本報記者 潘福達

　　全球第11座、中國首座樂高樂園——上海樂高樂園度假區近日宣布于7月5日正式開園，全球開園規模最大的樂高樂園正式進入開業倒計時。

　　消息發布后，度假區多種類型的預售套餐被一搶而空，游客的熱情讓主題公園的“快樂經濟”再次備受業內關注。作為全球最具活力的主題公園市場，中國正釋放巨大潛力，國際與本土品牌紛紛跑步入局，不過我國主題公園市場仍處于培育階段，本土品牌探索IP開發之路任重道遠。

　　親子游客暢享“積木狂歡”

　　6月15日，位于上海金山區楓涇鎮的上海樂高樂園度假區迎來了如織的游客。園區目前還處于內測階段，一場大雨如期而至，但這并沒有影響到游客的興致，來自四面八方的親子游客紛至沓來，嘗鮮體驗一場“積木狂歡”。

　　上午10時，園區迎來了當日首批游客?！岸喟桶贰迸渖慕ㄖ珈n了整個園區，園內隨處可見的樂高模型十分“出片兒”。樂高樂園創想世界主題區和樂高悟空小俠主題區，是上海樂高樂園獨家擁有的全球首發主題區，也是不少游客最先打卡的去處。在創想世界主題區，高達26米的樂高人仔“搭搭”是度假區標志性建筑，全球首發的樂高大飛車從“搭搭”手中盤旋穿過。在悟空小俠主題區，“花果山降魔”成為人氣演出。

　　乘坐全球首發的樂高樂園游船，游客可以漫游在由樂高積木拼砌而成的江南水鄉與現代上海都市景觀中。核心景點“迷你天地”展現了由樂高積木搭建而成的中國各地地標建筑和人文景觀，吸引很多小朋友前來探索。

　　外資持續加碼國內市場

　　上海樂高樂園度假區由全球知名娛樂景點運營公司默林娛樂集團運營，是專為2歲至12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和酒店綜合度假區。樂高方面表示，中國是重要的增長市場，上海樂高是公司在中國市場發展戰略中重要的一步，這里所處的長三角地區有近5500萬潛在消費者，將為區域性主題公園提供巨大的客流量。

　　中國主題公園研究院數據顯示，2023年全國86家重點主題公園接待游客1.3億人次，實現營收303.89億元，同比分別增長71.84%和97.86%。如此龐大的市場規模，也令中國成為全球頭部主題樂園投資的熱土。

　　在上海和北京，全球頂流IP主題公園排隊入駐：2027年，小豬佩奇戶外主題樂園、哈利·波特制片廠之旅均預計在上海開業；北京環球度假區周邊將再添兩大主題公園，頂點公園、海昌海洋公園預計2026年建成開放。去年底開始進入封頂階段的深圳樂高樂園度假區，在今年建設將步入提速階段。迪士尼和環球影城兩大外資樂園品牌也在加碼中國市場。

　　中國持續完善的文旅配套設施以及家庭娛樂消費的強勁需求，共同構成了“快樂經濟”的發展基礎。這些國際樂園通過本土化創新與持續投資，不僅將獲得豐厚回報，更將推動中國文旅產業升級。

　　本土品牌持續探索IP之路

　　以方特、華僑城、長隆、海昌為代表的本土主題樂園也進入快速擴張期，并不斷探索IP之路。

　　“快樂經濟”的溢出效應正以幾何級數釋放。1元主題公園的收入能夠帶動城市3.8元的收入，從而拉動上下游產業6元至15元的收入。上海樂高樂園方面預計，開業之后度假區將為所在的金山北部地區帶來每年300萬至500萬人次的穩定客流。中國主題公園研究院院長林煥杰提到，現在中國主題公園的建設還處在上升期，很多城市都想把主題樂園變成一張城市名片。

　　不過國內主題公園二次消費占比低、復游率低等問題，讓行業持續承壓，尤其是本土主題公園創新壓力不小，仍有超二成主題公園虧損。林煥杰建議，本土化IP的良好塑造將提高國內主題公園發展上限，提升消費者主題公園重游率。此外，主題公園需在文化內涵與技術賦能上雙線突破，補齊配套短板，才能讓“快樂經濟”從爆發式增長轉向可持續發展。