6月20日，馬蜂窩大數據顯示，近一周，“夏日避暑好去處”搜索熱度環比增長133％，“暑假出國游”熱度上漲150％。境內長線和親子游產品占據消費主流，進山、玩水、擁抱草原是今夏最受歡迎的幾大避暑玩法。值得關注的是，情緒價值驅動下的＂愉悅經濟＂對旅游消費決策的影響不斷加深，音樂節、演唱會、漫展，以及近期大火的泡泡瑪特都是暑期出游的重要主題。

　　根據馬蜂窩發布的2025年夏季“旅行蜂向標”，國內長線目的地持續領跑市場，新疆環線、青甘大環線、云南深度游、貴州環線、呼倫貝爾草原游等旅行產品收獲更多游客青睞。在馬蜂窩暑期熱賣旅游產品中，新疆線路相關產品占比達到40％，新疆的阿勒泰和塔城雙雙登上暑期熱度增長最快的目的地榜單前十，阿勒泰熱度上漲112％。東北地區憑借宜人氣候持續吸引游客，“東北避暑”近年來漸成風潮，伊春、大連兩座東北城市進入前五，伊春更以155％的熱度漲幅位列第二。

　　除了暑期熱門的親子研學、長線深度游等主題外，情緒價值驅動下的“愉悅經濟”讓主題樂園成為年輕人和學生黨們放松壓力的理想去處。在近期火爆全網的Labubu（拉布布，泡泡瑪特旗下IP）的帶動下，泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114％。即將于7月5日正式開園的上海樂高樂園同樣被眾多游客列為暑期打卡頭號目標，近一周熱度上漲108％。