來自中國旅行社協會的消息顯示：近日，《ITB China 旅游趨勢報告 2025/26》（以下簡稱《報告》）由 ITB China 攜手兩大權威機構——Tourism Economics 與 攜程集團聯合正式發布?！秷蟾妗肪劢钩鼍秤?、會獎旅游（MICE）與入境游三大板塊的結構變化與趨勢演進，結合數據洞察與行業專家觀點，描繪中國旅游行業的新增長階段與新機遇圖譜。

　　01

　　出境游主力客群雙線擴展，代際分化趨勢明顯

　　數據顯示， 80后與90后在2024年出境人群中以67%的占比穩居核心出境客群，并將在未來市場中扮演愈發重要的角色。然而，另一股不可忽視的力量也正在崛起：預計到2025年底，中國將有超過1億“活躍老人”投身旅游市場，銀發游市場規模有望突破1萬億元人民幣。

　　這是否意味著——

　　主力客群”的定義正悄然發生轉變

　　年輕一代與銀發游客會否在未來呈現出兩種完全不同的出境游圖譜

　　企業應如何調整產品結構與營銷語言，才能同時擊中兩種截然不同的消費心理

　　02

　　高消費+強偏好：“小眾”“個性化”成為出境關鍵詞

　　越來越多的中國游客正在從“走馬觀花”轉向“情緒共鳴”和“生活方式”的沉浸體驗。ITB China調研顯示， 82%的受訪者表示公司已開展“目的地定制團”業務，顯示供需兩端都在快速適應個性化趨勢；但另一邊，一部分目的地仍保持著跟團游的市場需求，48%的受訪者公司仍在經營“目的地散拼團”業務。

　　當“想要自由”與“現實顧慮”之間存在張力，旅游供應側如何尋找到破局良方

　　Tourism Economics 的數據測算表明：2024年中國游客在全球目的地的人均每晚消費顯著高于其他主流客源市場。

　　哪些客群愿意為小眾體驗付出溢價？

　　新趨勢下，旅游企業又該如何真正實現“個性化”，抓住這波“情緒價值型消費”的機會

　　03

　　企業出海潮為中國MICE市場帶來新機遇，

　　商務休閑游成增長引擎

　　在ITB China的買家調研中，多達83%的受訪者認為“商務+休閑”（Bleisure）將成為未來的關鍵增長點，這一趨勢不僅反映了員工旅行偏好的變化，也為目的地提供了新的整合服務機會。

　　當企業不再只追求“會議效率”，而更關注“差旅體驗”與“員工幸福感”，MICE服務的增長動力是否也將從成本控制轉向價值創造

　　Bleisure熱潮下，中國企業客戶對目的地與產品的期待有哪些正在發生變化的線索

　　04

　　技術與政策釋放新動能，推動高質量增長

　　ITB China調研數據顯示，超過50%的受訪者公司已在運營中使用AI工具，主要用于產品推薦、客戶服務和市場分析等場景。AI技術在提升效率和優化體驗方面的潛力正被快速激發。

　　AI正在重塑旅游服務鏈的每一個觸點，在AI技術與人本體驗之間，旅游企業該如何找到最優解

　　政策鋪路、技術賦能之后，真正能推動行業進入“高質量增長”的下一個階段的會是什么

　　是產品模式的重構，更精準的客戶運營，還是全鏈路數字化

　　05

　　入境游強勁復蘇，中國目的地吸引力持續提升

　　報告指出，中國入境旅游市場正在進入黃金發展期，根據Tourism Economics預測，隨著簽證政策優化、航班通達性持續提升，以及城市接待能力與旅游產品多樣化同步增強，中國在全球旅游市場的入境份額將持續擴大。與此同時，入境游客的偏好正悄然轉向：自由行成為主流、社交媒體影響顯著提升、沉浸式與“生活方式類”體驗熱度攀升，而傳統地標式的“到此一游”正在被更真實、去商業化的小眾目的地體驗所取代。

　　面對這樣的變化，目的地營銷、文旅產品設計與服務供給該如何調整，才能真正匹配國際游客的新需求

　　對于希望深耕入境游市場的企業而言，是繼續押注傳統主客源市場，還是率先布局正在崛起的新興客群

　　在一輪新的國際客源爭奪中，誰能率先識別拐點、搶占心智

　　《ITB China 旅游趨勢報告 2025/26》作為一年一度的重要行業觀察窗口，針對這些趨勢背后的邏輯與未來走勢提供了深度洞察與專業研判，助力旅業從業者與決策者在變化中尋找方向、發現機會、制定策略。

　　“我們希望通過這份年度趨勢報告，為所有關注中國旅游市場的全球合作伙伴及從業者提供具有洞察價值的參考視角，幫助他們深入理解中國旅游消費與產業發展趨勢，識別潛在機遇、把握行業脈動、提升市場判斷與業務決策能力?！盜TB China 主辦方柏林會展 (中國) 副總經理李佳女士如是表示。（伍策）