9月27日，《赳赳大秦》演藝開展一周年“萬千無名筑大秦”特別活動。當晚演出結束后，演員們在觀眾席與來自全國各地的1500名觀眾互動。受訪者供圖

　　今年秋季，27歲的李星從四川成都到云南建水旅游。在同事的推薦下，她體驗了建水古城的小火車觀光項目?！白钗业氖菑凸诺能噹?，一坐進去，仿佛穿越回了舊時光。隨手一拍，都像是自帶濾鏡的老電影畫面?！彼窒淼?，“而沿途的風景，更是與小火車的‘慢節奏’完美契合。沒有走馬觀花的倉促，只有慢慢欣賞的愜意。正是在這段‘慢時光’里，我讀懂了建水的溫柔?！?/p>

　　“旅游的價值正在‘升維’，從追求感官沖擊，演進為追求精神的共鳴與覺醒?！敝袊糜螀f會會長段強說，“旅游價值的核心，正在從‘眼球經濟’升維為‘心靈經濟’?！?/p>

　　當下的年輕游客已不再滿足于“打卡式”的淺層觀光。他們踏上旅途，更渴望進行一場與自我的深度對話，獲得情感的慰藉和精神的豐盈。在此背景下，如何設計有靈魂、有故事、有價值觀的旅游產品，以回應年輕游客日益增長的精神文化需求值得探索。

　　“站站停、慢慢游”完美呼應年輕一代對舊日時光的想象

　　旅游產業必須為下一個5年尋求新的消費動力。段強認為，未來的旅游產品應深入挖掘文化內涵，并通過創意方式進行表達，致力于打造令人難忘的沉浸式體驗。

　　當前市場上已涌現一批成功實踐，例如云南建水古城小火車、西安大型史詩幻境演出《赳赳大秦》、南京市紅山森林動物園等項目，為行業轉型升級提供了可借鑒的路徑。

　　建水古城小火車運營線路的前身，是始建于1915年的個碧臨屏寸軌鐵路。2015年，昆明鐵路局與建水縣政府創新“國有鐵路+地方運營”模式，啟動建水古城米軌小火車觀光旅游項目，通過“票務+文創+場景消費”的模式，打造了一條12.82公里長的“流動的文化長廊”，實現了從單一小火車觀光到多維體驗的升級。

　　復古的車廂、窗外的傳統村落以及不時閃現的法式風情建筑，共同打造一段穿越時空的沉浸之旅，塑造了獨特的人文氛圍，更喚起游客的情感共鳴與分享意愿?！罢菊就?、慢慢游”的節奏設計，讓旅行真正慢了下來。

　　李星向中青報·中青網記者感慨，建水古城小火車不僅為年輕人提供了放松身心的休憩空間，更以其獨特的復古氛圍，完美呼應了年輕一代對舊日時光的想象。

　　建水古城小火車經營管理有限公司總經理鄧曉瑾介紹，2024年，小火車全年接待游客19萬人次，2025年上半年已突破9萬人次，雖已趨近飽和，但仍呈現小幅穩步增長態勢。

　　在演出中，游客成了歷史的“親歷者”

　　這個秋天，25歲的邱嶼森與朋友從深圳來到西安，開啟了四天三晚的旅程?！翱础遏耵翊笄亍肥俏覀冞@趟旅行最重要的目的，可以說是專程為此而來?！鼻駧Z森說。

　　邱嶼森和他的朋友都是“歷史迷”。演出結束后，他仍然意猶未盡：“我仿佛經歷了一場真實的時空穿越，讓我的情緒久久不能平靜?！边@趟西安之行，兩人準備了約4000元的預算。在邱嶼森看來，每人近400元的演出門票，堪稱整個旅途中“花得最值的一筆錢”。

　　“我覺得這場演出特別懂年輕人?！鼻駧Z森說，“首先是沉浸感——我們不再是被動看戲，而是從一開場就仿佛穿越到了那個時代。其次是節奏與視聽沖擊：整場演出節奏緊湊，音效、燈光與威亞等技術配合極佳。最后是情感共鳴，故事雖源自秦朝，內核卻關乎家國、夢想與犧牲這些永恒命題?！?/p>

　　陜西文化產業（西安）投資有限公司董事長、《赳赳大秦》出品人龐博介紹，這是陜文投集團在西安打造的一部大型沉浸式文旅演藝項目，是踐行“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”的一次產業實踐。

　　項目從構思到落地歷時6年，于2024年9月27日首演。一年以來，正式演出了500場，接待觀眾70萬人，上座率一直保持在96%以上，20-40歲的年輕群體占比高達75%。

　　龐博認為，《赳赳大秦》之所以能吸引年輕人，主要源于3方面原因：

　　首先是引發情感共鳴。該劇摒棄傳統歷史題材的“大人物”視角，從湖北云夢睡虎地秦簡中一位名叫“黑夫”的普通士兵家書切入，通過小人物及其家庭的命運，折射出大時代的波瀾壯闊。

　　其次是以沉浸式體驗強化參與感與社交傳播。該劇打造了貫穿式多空間劇場，并以“世界最大劇院舞臺”創造吉尼斯世界紀錄。1500個移動座席使觀眾隨劇情推進，穿梭于考古現場、咸陽宮殿、烽火戰場之間，成為歷史的“親歷者”。

　　第三是以民族美學與高級質感傳遞當代價值。作品在精神層面聚焦能與當代對話的核心價值，提煉出秦人堅韌不拔的“擰”勁兒、堅持改革的韌勁、天下統一的抱負與家國一體的情懷。

　　該劇躋身陜西省內平均票價結算價格最高的大型駐場演出之列，實現了社會效益和經濟效益的統一。觀眾為了觀看演出，需要留在西安過夜，也有效延長了游客在西安的停留時間，帶動了周邊住宿、餐飲、交通等消費。

　　構建公眾與動物之間的專屬情感紐帶

　　今年9月，24歲的上海公司職員林瑜利用休假時間，與閨蜜一同前往南京，開啟了三天兩晚的旅行。在這次以“放松+城市漫步”為主題的行程中，南京市紅山森林動物園成為她們最期待的一站。

　　林瑜向記者坦言，自己是被社交媒體“種草”的?！拔医洺Ｔ诙桃曨l里刷到他們給動物設計的有趣玩具，還有那些可愛的手繪名牌和說明牌，慢慢地就被吸引了?！彼f，“這里特別有愛，是一個真正尊重動物的地方”。

　　游玩之后，林瑜覺得“不虛此行”。這里“與其說是個動物園，不如說是一個超大型的自然博物館和生命教育課堂?！弊畲騽铀?，是動物園傳遞的“尊重生命”的理念，以及無處不在的“用心”?！皥鲳^設計最大限度地模擬了野外環境。動物們狀態很放松，充滿活力，非常治愈?！绷骤ふf。

　　南京市紅山森林動物園園長沈志軍在接受記者采訪時表示，該園堅持以“保護教育”為核心使命，憑借專業的動物保育技術、溫暖的人文關懷與獨特的運營理念，成功探索出一條城市動物園的轉型與創新之路。

　　這座被年輕人親切稱為“南京版迪士尼”的動物園，生動詮釋著“每一個生命都值得溫柔以待”的理念。園區通過有溫度的科普方式，賦予每只動物獨特的“個性”。從生動有趣的手繪科普牌，到真摯動人的“老馬走了”動物訃告，這些充滿情感的表達深化了公眾與動物之間的情感連接。

　　沈志軍向記者介紹，紅山森林動物園會通過常態化直播向公眾展現動物的真實生活與治愈瞬間。例如，園區引導孟加拉虎在非麻醉狀態下配合完成B超檢查，完成國內首例合趾猿剖宮產手術，幫助黑猩猩“烏豆”“憨豆”回歸群體等。這些故事通過“云游園”等創新模式在網絡傳播，結合云認養、個性化文創開發等方式，構建起公眾與動物之間的專屬情感紐帶。

　　數據顯示，2024年紅山森林動物園接待游客797.2萬人次，其中70%為外地游客，30歲以下觀眾占比達70%。2025年上半年，游客量已突破400萬，20-30歲游客占比超過60%。

　　此次南京之行，林瑜和閨蜜的人均預算約為1200元。在紅山森林動物園，她們每人消費約220元，包括40元門票、120元文創產品以及約60元的園內特色咖啡與簡餐。

　　在林瑜看來，這些花費“非常值得”。她向記者表示，紅山森林動物園精準地把握了年輕一代的情感需求?！啊詣游餅楸尽睦砟钆c我們關注動保、環保和可持續發展的價值觀高度契合，讓我們覺得來這里不只是游玩，更是一種有態度的消費和價值觀認同?！?/p>

　　中國旅游協會專家委員會委員、復旦大學兼職教授肖潛輝認為，紅山森林動物園成功的重要啟示在于，相比共情營銷，價值觀營銷是更高層次的營銷策略?！爱攧游飯@高舉‘尊重生命、保護動物’的旗幟時，必然引發年輕人強烈的情感共鳴與價值認同?！?/p>

　　定義精品，打造精品

　　“當代消費者已經發生變化，尤其是Z世代，他們具有自主、自由的消費特質，不愿被動接受既定產品，而是希望在參與和自由發揮中尋找價值、共情與共鳴，追求社群化的共同體驗?！蹦祥_大學商學院院長白長虹說。

　　如何定義“精品”？白長虹認為，“精品”應由顧客來定義。年輕一代消費者注重悅己、認同自我價值、追求情緒價值，并傾向于共享消費、共創消費與情感消費。這些需求正是“精品”的核心依據。

　　如何打造精品？白長虹提出，應重視“兩個賦魅”：一是數字賦魅，即借助科技特別是數字創造力增強吸引力。二是文化與藝術賦魅，“數字與藝術的賦魅共同構成了打造精品的關鍵路徑”。

　　其次要重視場景創造。通過融合各類資源，構建全新的消費場域，以適應年輕消費者的需求。

　　此外，應特別強調社群連接?！跋M不是一次性的行為，而是要建立情感與技術的持續連接。而社群是推動項目跨越周期、持續成長、不斷迭代與創新的重要力量?！卑组L虹說。

　?。ㄎ闹星駧Z森為化名）

　　中青報·中青網記者 夏瑾來源：中國青年報

　　2025年10月24日 08版