當寵物經濟成為消費升級新引擎，特色小鎮如何破局文旅同質化？11月8日，北京市大興區龐各莊鎮與京東旅行聯合打造的“寵愛龐各莊·周末樂翻天”京東·西瓜小鎮寵物嘉年華活動在北京龍熙維景國際會議中心正式啟幕。本次活動以“場景體驗+產業融合+長效運營”三維模式為核心，通過政企協同創新構建全域寵物友好生態，為京郊文旅產業升級提供了可復制的實踐范本。北京市大興區政府副區長張曉晟，北京市大興區委農工委書記何飛，北京市大興區文化和旅游局黨組書記、局長張保敬，北京市大興區龐各莊鎮黨委書記鄭亞君，北京市大興區龐各莊鎮黨委副書記、鎮長何麗，京東旅行負責人等嘉賓出席開幕式。

　　一、小鎮特色產業升級：寵物經濟融合發展路徑探索 

　　當前大興區正全面構建“中心主城+美麗鄉村+特色小鎮”的城鄉發展格局，率先啟動龐各莊、采育兩個特色小鎮建設。龐各莊西瓜小鎮以快樂休閑為目標定位，發展農林科技和寵物經濟兩大產業，著力打造集“快樂產業、快樂生活、快樂體驗”于一體的特色小鎮。龐各莊西瓜小鎮聚焦寵物經濟新賽道，圍繞寵物醫藥、寵物服務、功能食品等重點領域延伸產業鏈條，并建設全域寵物友好小鎮。本次京東·西瓜小鎮寵物嘉年華活動作為小鎮“寵物+文旅”融合發展的創新實踐，為寵物經濟注入多元化發展動能，更進一步探索出小鎮特色產業差異化發展路徑。

　　二、沉浸式場景革命：特色主題區重構寵物休閑體驗 

　　在占地千平米的寵物主題快閃區內，突破傳統文旅項目邊界，精心規劃五大功能板塊：“好龐友”舞臺的寵物時裝秀閃耀T臺，“各得其樂”市集匯聚故宮宮喵文創與寵物健康產品，“莊點分量”寵物稱重區創新引入健康管理概念?，F場游客既可攜愛寵在“瓜目相看”打卡區與巨型西瓜裝置合影，亦能在“let's狗”運動場參與障礙賽，實現“人寵共娛”的深度體驗。

　　這種多維度的場景設計，本質上是將寵物從“附屬消費角色”提升為“核心體驗主體”。該項目通過空間重構成功激活了寵物經濟的沉浸式消費潛力。

　　三、產業深度融合：從單點合作到生態共建 

　　活動開幕式上，龐各莊鎮與京東旅行簽署的戰略合作協議尤為引人注目。雙方將超越單次活動合作，在寵物主題節慶打造、員工休閑基地建設、寵物產業鏈招商等領域開展系統化布局。其中聯合龍熙酒店，以寵物主題房為抓手的住宿改造計劃頗具代表性——通過主題場景布置與定制化禮包組合，推動民宿產業實現“每房增收”向“價值重塑”的轉變。

　　與此同時，京東旅行聯合龐各莊鎮開發萌寵主題線路2條，冬日主題線路1條，使傳統觀光升級為“寵物+”的復合型旅游產品。這種產業鏈延伸正好契合了《北京市促進文旅商體融合發展行動計劃》中關于“開發主題化、精品化旅游線路”的指導方針。

　　四、政企協同標桿：“政府引導+市場主導”的鎮域經濟新路徑 

　　本次項目落地凸顯“政府搭臺、企業唱戲”的高效協作模式。龐各莊鎮政府通過整合在地資源、提供政策支持，為項目落地創造良好環境；京東旅行則發揮平臺技術、流量和品牌優勢，為新型寵物產業注入新動能，助力鎮域存量資產盤活，不僅豐富了“快樂休閑好地方，西瓜小鎮龐各莊”的品牌內涵，更探索出鎮域經濟“產業創新-消費升級-就業增收”的良性循環模式。

　　隨著養寵人群年輕化、消費需求品質化趨勢加劇，寵物經濟與文旅產業的融合已成為城鄉發展新藍海。龐各莊與京東旅行的這次跨界嘗試，不僅為北京市民周末休閑提供了創新選擇，更探索出城鄉產業協同發展的新可能。這種以寵物為紐帶，串聯起消費升級、產業轉型與區域發展的創新實踐，正持續釋放著令人期待的經濟與社會效益。